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                溫州市“節會宣傳三部曲”提升城市海內外美譽度
                發布日期:2013-08-22 瀏覽次數: 來源:中共舟山市定海區委宣傳部

                溫州市借助世界溫州人大會、2013中國(溫州)國際輕工產品暨時尚消費博覽會(簡稱輕工時尚展)、2013“浙江·臺灣合作周”暨海峽兩岸(溫州)金融·現代服務業合作論壇(簡稱“浙江·臺灣合作周”)三大節會活動,加強新聞宣傳活動策劃,積極尋找宣傳視角,邀請境內外媒體100多家,刊發各類宣傳報道800多篇,唱響“借槍、亮劍、牽手”三部曲,不斷擴大溫州在國內外的知名度和美譽度,有效提升溫州城市形象。

                一、三大模式“借槍”宣傳。創新“三大模式”主動“借槍”,邀請境內外媒體前來開展對外宣傳報道。一是借機邀請。借助世界溫州人大會召開期間,在外溫州人回家省親過年的時機,精心篩選、重點邀請了全國著名溫籍媒體人、海外華文媒體負責人全程參與溫商回歸投資創業、溫州人品牌塑造等宣傳報道活動。二是借位邀請。借助相關部門的職能優勢,動員他們邀請密切聯系的傳媒單位參與溫州主題宣傳。如在“浙江·臺灣合作周”活動中,通過國臺辦海峽兩岸出版交流中心邀請聯合報、旺報、中旺文化、中國電視臺、中天電視臺等20多家臺灣媒體進行報道宣傳。三是借力邀請。依托知名傳媒單位邀請相關媒體單位來溫開展宣傳報道。如在輕工時尚展活動中,委托時尚同盟文化發展中心全程策劃組織對外宣傳報道,負責邀請人民日報海外版、中央電視臺、中國商報、中國消費者報、北京青年周刊、浙江衛視、法國Fashion TV20余家國內外主流媒體和專業媒體參加宣傳報道。

                二、三大重點“亮劍”宣傳。一是核心宣傳節會盛況。重點推介世界溫州人大會開幕式及招商引資項目推介展,時尚消費展國際時尚發布及時尚城市(溫州)高峰論壇、國際葡萄酒文化節、臺灣名品展覽會,“浙江·臺灣合作周”及海峽兩岸(溫州)金融·現代服務業合作論壇等,向海內外傳遞最新資訊,展示節會高端形象。協調中央電視臺財經頻道、臺灣中天電視臺、旺報等多家媒體專訪相關領導、專家學者,全面展示溫州深厚的文化底蘊。二是全面宣傳城市風貌。通過舉辦論壇、座談會、專家訪談、現場參觀考察等形式,擴大節會宣傳范圍,全面推介城市良好形象。如邀請臺灣媒體采訪團開展為期2天的“溫州文化旅游采風活動”,發稿40多篇,向臺灣民眾詳細介紹江心嶼、甌江夜景、雁蕩山等旅游景點和細紋刻紙、黃楊木雕等非遺文化以及溫州民俗民風,提高了溫州在臺灣的知名度。三是深度宣傳溫州人精神。圍繞世界溫州人大會“凝聚、回歸、共贏”的主題,突出宣傳了“敢為人先、特別能創業”的溫州人精神,增強海內外溫州人對家鄉的認同感和歸屬感,引導在外溫州人回鄉創業創新。借助“溫籍媒體人故鄉行”聯誼采風活動,大力向海內外宣傳報道溫州城市形象和溫州人精神。

                三、三大聯動“牽手”宣傳。一是境內外媒體聯動。在積極做好國內主流媒體宣傳報道的同時,充分利用海內外媒體資源,分別在海外華文媒體、臺灣媒體、外國媒體等境外媒體開展各類宣傳報道,海內外同時發聲,通過節會活動把溫州城市形象向海內外進行推介宣傳。二是本地、外地媒體聯動。精心制定節會宣傳方案,指導市本級媒體做好與上級媒體、外地媒體的溝通對接,建立良好的信息共享、信息采用、信息交流機制,借助上級媒體、外地媒體為溫州發出正面聲音,擴大對外宣傳效果。三是新、老媒體聯動。加強互聯網、手機、微信等新媒體和報紙、電視、廣播等傳統媒體立體宣傳,實現活動信息全方位傳播。如在時尚消費展中,除了通過報紙、電視開展宣傳報道以外,在新浪、搜狐、騰訊、鳳凰網等網站刊播及轉載報道,在官方微信公眾賬號、新浪微博、官網、APP發布展會前期準備、參展介紹、主題活動、版塊特色等圖文報道,收到了良好的對外宣傳效果。

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