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                定海區“三管齊下”著力推廣“風云定海山、東方新港城”外宣新形象
                發布日期:2014-07-15 瀏覽次數: 來源:中共舟山市定海區委宣傳部

                去年以來,定海區借助舟山群島新區建設東風,結合省政府批準設立定海國際旅游度假區等戰略部署,精心謀劃、多措并舉、全面發力,加強外媒宣傳、節慶活動宣傳、新媒體作用發揮,全方位打造、推廣定?!帮L云定海山、東方新港城”外宣新形象,進一步提升定海城市形象與品質。

                一、聚焦外媒創亮點,擴大海島古城知名度。一是加強外宣廣告投放。制作完成《海上古城 千年定?!仿糜瓮庑?、《風云定海山東方新港城》城市形象招商外宣片以及《投資熱土 浙江舟山群島新區 定?!氛猩掏庑?,并在央視1套、4套、13套,香港鳳凰衛視資訊臺、北京火車西站、浙江衛視氣象廣告等處投放。體現了定海優越的地理位置、豐富的海洋資源、悠久的海洋歷史文化以及區域特色鮮明的海洋經濟發展成就。二是擴大知名媒體宣傳。積極引進來,去年以來,共有五批次央視欄目組來定海拍攝專題片?!稄牟毁r錢的養蝦人》和《三兄弟的獺兔情緣》兩個專題片在央視2套《生財有道》欄目播出,以“海景、海趣、海味”為視角的定海美景也在央視七套“美麗中國鄉村行”欄目播出。中國報道網絡電視臺“美麗鄉村”也對定海旅游景點進行推介報道。東海大峽谷專題節目在FM93浙江之聲《飛越浙江》欄目播出。浙江電視臺國際頻道《華人天地》欄目組對定海三位企業家進行專題采訪。積極走出去,在今年6月舉辦的上海國際物流雙年展上召開“金塘國際物流島”新聞發布會,吸引了香港大公報、解放日報、新華社、第一財經日報等20多家媒體參與,《金塘國際物流島海洋經濟優勢凸顯》等7篇稿件刊登在口岸與物流、人民網、中國物通網等20多家媒體上。三是實現外宣報道突破。去年以來,全區共有2800余篇稿件在境外及中央、省、市級各大媒體上刊登。重點強化浙江日報、鳳凰網、《鳳凰周刊》、《中國廣播影視》、《金見》雜志、《文化交流雜志》對定海的旅游形象宣傳。《鳳凰周刊》對風情海島游、定海古城游、海洋生態游等五條線路作了重點推介?!段幕涣鳌冯s志對定海的海洋文化、休閑旅游等方面展開專題采訪。

                二、聚焦節慶廣宣傳,提升海島古城美譽度。一是風情海島秀節慶品牌。大膽集成國內外海島風情的時尚元素,精心推出“2013舟山群島?中國海洋文化節——定海國際風情海島秀”節慶系列活動,包含“約定海那邊”大型主題晚會、國際音樂匯、民間綜藝秀、世界美食薈、微電影大賽和海洋文化創意“一主體五配套”模塊。同時廣泛開展節慶外宣活動,在鳳凰網、新浪浙江、浙江在線等知名網絡媒體推出專題網頁。鳳凰衛視、鳳凰周刊、香港大公報、浙江電視臺等20多家市級以上媒體對本次節慶進行跟蹤報道。開幕當晚推出微博直播、網絡直播和現場微大屏展示,約2.14萬人次通過網絡收看直播,網絡專題閱讀量超4100萬人次。二是民俗文化節慶品牌。以定海各旅游景區景點為依托,利用傳統節日契機輪番上演海島民俗文化節慶活動。在東海大峽谷景區先后舉辦“粽葉飄香 濃情端午”民俗體驗系列活動,“情系大峽谷夢幻團圓節”中秋民俗體驗系列活動“峽谷情?重陽心”重陽節活動;舟山群島首屆年味節暨2014年首屆非遺民俗匯等等。在中大街海洋文化一條街舉辦定海名俗文化節暨定海中大街民俗藝術館開館活動,“猜謎·聽書·品湯圓”鬧元宵系列活動,“著漢服  慶端午”禮樂嘉年華活動等等。既有效帶動了景區旅游熱潮,也很好地傳播了海島民俗文化。三是特色農業節慶品牌。以晚稻楊梅、定海山芽茶、定海草莓等定海當地特色農產品為依托,加大宣傳和營銷力度。積極舉辦和參與晚稻楊梅擂臺賽、斗茶會、優質農產品大會展等特色農產品節慶品牌活動,進而吸引當地和外地游客萬余人,逐步擴大定海古城的知名度和美譽度。

                三、聚焦網絡微效應,擴大海島古城影響力。一是推出微視頻系列。充分運用網絡傳播快速、及時、受眾廣等優勢,重點推出《定海絕對贊》微視頻系列,包括《壯游定?!废盗?、《定海哈林搖》,全面展示定海的風土人情,在鳳凰網、土豆網、優酷網等國內各大視頻網站上備受熱捧。截止目前,總點擊量已超30萬,很好地擴大了定海旅游影響力。二是舉辦微電影大賽。投入40余萬元,舉辦“又見定?!蔽㈦娪按筚?,活動以“定海故事,你我共享”為主題,通過微電影,以小見大、見微知著,反映了定海的歷史傳承、民俗風情及發展變化等。吸引了北京電影學院和寧波、衢州等城市的專業創作團隊,舟山本地的影視公司、大中專院校在校生及普通攝影愛好者等各類參賽者。共征集作品44部,評選出最佳微影片獎、最佳編劇獎、最佳創意獎、最佳表演獎、最佳人氣獎等優秀作品。同時加大新聞媒體和網絡媒體的宣傳力度,大賽官網累計點擊88241次,百度搜索結果747000個,獲獎作品在鳳凰網展播,有效提升定海城市知名度。三是創設定海山微信。于今年3月下旬正式上線運行“定海山”微信公眾賬號,下設“醉美定?!?、“定海米道”、“阿拉定?!钡戎黝},以圖片、文字、視頻等方式展示定海的自然美景和非遺文化。及時發布便民資訊信息,適時策劃開展“猜圖贏獎”、“答題贏話費”等網友互動性強、關注度高的活動,提高平臺傳播力和影響力。一周推送五期,每期刊出3-4篇新聞資訊或專題信息。截止目前,共有粉絲近5000,信息瀏覽量超過50萬人次。

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